OMLETS
Про дубайский шоколад слышал уже каждый. Половина читающих эту статью успела попробовать один из многочисленных его аналогов. Но лишь единицам довелось отведать тот самый оригинальный шоколад, от вкуса которого, как говорят, едет крыша.
Давайте разберемся, откуда такая популярность у сладости за такую цену, из чего делают этот шоколад и, самое главное: можем ли мы, находясь в России, попробовать настоящую дубайскую шоколадку?
Как и любая современная история обретения необычайно резкой популярности, история становления нашего шоколада началась на платформе TikTok. В 2024 году блогеры начали выкладывать сотни видео в жанре ASMR, где они поедали дубайские шоколадки, фактически собственноручно создав для него огромную рекламную кампанию.
К маркетологам из «Fix Dessert Chocolatier» быстро пришло осознание того, что они сидят на куче мешков с деньгами, которые нужно как-то реализовать. Оттого и берется такая дикая цена на оригинальный шоколад в 20 евро за плитку, а с учетом доставки в нашу страну и жадности перекупов она превращается в ужасающие 10 тысяч рублей и более.
Искусственно созданная премиальность – основной рычаг, на котором дубайский шоколад подняли до вершин.
А что входит в его состав?
- фисташковая паста;
- тесто катаифи;
- паста тахини (из кунжутных семян);
- шоколад.
Нельзя сказать, что состав дорогой. Все ингредиенты по отдельности вы можете заказать на российских маркетплейсах. Выходит, сделать шоколадку самому выйдет куда дешевле, чем покупать оригинальную.
А можно ли вообще ее купить?
Вы можете поискать в интернете и очень удивиться: цена за плитку может быть 300, 500, 1000 и даже 5000 рублей. В чем разница?
Дело в том, что каждая плитка дубайского шоколада, которую вы можете купить за 1000 рублей и меньше — дешевый аналог оригинальной шоколадки “Fix”. Сам оригинал купить крайне сложно, даже если вы готовы потратить все свои сбережения. Весь шоколад сметают с полок дубайских магазинов в тот момент, когда приезжает новая партия, поэтому ни о какой доставке не может быть и речи.
Единственный способ купить его у нас — обращаться к перекупам, которые заломят цену во столько раз, во сколько захотят.
Маркетинг — великая стихия, способная заставить толпы людей тратить большие суммы на популярные вещи, которые, по своей сути, того не стоят.