Чёрная пятница прочно вошла в наш календарь, превратившись из хаотичной гонки за скидками в полноценный потребительский ритуал. Теперь ноябрь - не просто месяц, который предвещает новый год.
Распродажи любят все
Сегодня в России не осталось людей, равнодушных к распродажам. Согласно данным, каждый третий наш соотечественник не пропускает ни одной акции, действуя как настоящий профессионал шопинга. Еще 53% участвуют в них минимум раз в год. А те, кто делает покупки со скидкой лишь изредка, всё равно «уважают» Чёрную пятницу - таких 17%.
Чёрная пятница по уровню народного ожидания почти сравнялась с главным праздником - Новым годом. Если сезонные и предновогодние акции традиционно привлекают около 68-69% внимания, то за Чёрной пятницей следят 66% россиян.
Корзина покупателя
Что же мы так активно покупаем? Абсолютный лидер - одежда, обувь и аксессуары. На втором месте - товары для дома, ведь так приятно менять обстановку с наступлением холодов. Далее в списке фаворитов идут косметика и парфюмерия, а также электроника и бытовая техника.
Люди осознанно приобретают вещи как для себя, так и для семьи. Лишь каждый четвертый покупает что-то исключительно себе.
Психология выгодной покупки
Мы стали более расчетливыми. Многие переносят крупные приобретения с начала осени на ноябрь, дожидаясь Чёрной пятницы. 35% россиян сознательно откладывают такие покупки, а 23% и вовсе составляют целый «лист желаний».
Больше половины покупателей совмещают четкий план с импульсивными покупками. Что заставляет нас нажать кнопку «Купить»? В 82% случаев — конечно, привлекательная скидка. Почти в половине (47%) — желание просто поднять себе настроение. А красивая карточка товара на сайте или маркетинговая уловка «осталось всего 2 штуки» способны склонить к покупке каждого шестого.
Старт новогоднего марафона
Чёрная пятница для многих становится отправной точкой подготовки к Новому году. Каждый пятый (22%) целенаправленно покупает подарки именно в этот период, а 53% не упускают возможности сделать это заранее, если видят выгодное предложение. Получается, что ноябрьская распродажа - это не только про сиюминутные желания, но и про разумное планирование праздничных трат.
Онлайн-шопинг окончательно перестал быть трендом и стал нормой. 69% покупок во время распродаж совершается через маркетплейсы и сервисы доставки, и это красноречиво говорит о смене потребительских привычек.
Бюджет, который средний россиянин готов выделить на Чёрную пятницу, составляет около 13 000 рублей. При этом почти треть покупателей ориентируется на сумму от 7 000 до 15 000 рублей, а каждый четвертый готов потратить более 15 000 рублей.
Чёрная пятница стала уже не просто маркетинговым ходом, а полноценным социальным феноменом - со своими правилами, ритуалами и традициями.